舆论导向是指在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向，即能够正确的影响社会成员思想和行动往好的方面发展的舆论倾向。
1、舆论导向的含义
指在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向
舆论导向直接影响社会成员的思想和行动，因此是一个需要高度重视，万万不可掉以轻心的原则性问题。
在人民内部，舆论的多元化，舆论的不一律是客观存在的正常现象。
从社会学的角度看，把握正确的舆论导向是实施社会控制的一种重要手段。
2、把握正确的舆论导向的作用
(1)把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是实施新闻事业社会控制的一种重要手段。
(2)把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是新闻事业肩负社会责任的体现。
1996年江泽民视察人民日报社时说：历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣昌盛，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸。
3、把握舆论导向的方法
(1)必须把坚持邓小平理论和三个代表的重要思想作为新闻事业的根本指导方针
(2)必须强调新闻工作的政治性，重视提高新闻队伍的政治素质。
主旋律与多样化
1、新闻事业主旋律和多样化的含义在我国，始终坚持社会主义新闻工作的党性原则，就是新闻事业的主旋律。所谓新闻事业的多样化，就是指围绕主旋律而产生的多种形式和多种风格，多渠道地传播各种不同的信息，多方面地反映群众的生活。
2、正确处理主旋律与多样化的关系既要旗帜鲜明地坚持主流舆论，又要保障人民内部的舆论多样性。各媒介既分工协作，保持大方向的一致，又要让其各展其长，办出各自的特色和风格。
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