新闻学导论考研出题点笔记之新闻媒介的受众

2016-10-14 | 网络

《新闻学导论》是新闻传播学考研的参考书目之一，它主要为同学们介绍了：新闻活动，新闻，新闻与信息，新闻与宣传，新闻与舆论，当代世界传媒业，新闻媒体的性质等内容。本书内容比较多，知识点比较散，因此在冲刺阶段的复习拥有一本复习笔记是很必要的，下面是新闻学导论复习笔记。

第十章新闻媒介的受众

本章重点：

受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。

受众对媒介的影响 ①决定着媒介内容的选择 ②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程

受众的特点

1、广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

2、混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。

3、隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。

受众新特点

1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化)

受众的细分六种分类方法：

1、按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。

2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。

3、按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4、按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

5、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。

6、按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。

新闻媒介的受众定位

　　受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

　　功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

　　新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度，范围适中)下确定核心受众群。

　　核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素： 1、受众区域定位。地域是第一位的因素。 2、受众职业和身份定位。 3、受众的年龄定位。 4、受众文化程度定位。

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