走基层不是简单地逛一圈、看一眼，也不是悠闲地赏风景、品美食，更不是敷衍地走过场、装样子，而是通过深入群众的生产生活、走进群众的内心世界，反映群众的创新创造、展现群众的精神风貌。对于宣传思想文化工作者来说，这是一个履行职责的过程，也是一个增长见识、提升自我的过程。这就要求宣传思想文化工作者既要注重多出成果，又要注重锤炼品质。就后者来说，应注重锤炼以下几个方面的品质。
扎根基层的品质。理论、新闻、文艺作品等是社会实践的总结和记录、是社会生活的反映，其魅力来自对社会实践和社会生活的敏锐感知与深刻把握。宣传思想文化工作者只有扎根基层，深入实践、深入生活，才能使自己的作品获得这样的魅力。当前，一些媒体和文艺创作人员热衷于追踪明星大腕、炒作花边新闻，却对普通群众的生活没有兴趣。这样创作出来的作品不能反映社会实践和社会生活的本质，是不会受到人民群众欢迎的，也不可能具有长久的生命力。改变这种现象，需要宣传思想文化工作者切实搞清楚为大众还是为小众、走上层还是走基层、跑热门还是跑冷门的问题，把扎根基层、贴近生活作为一项基本功来锤炼。
吃苦耐劳的品质。理论创新、新闻报道、文艺创作等是艰苦复杂的创造性劳动，不是坐在办公室动动手张张嘴就可以完成的，需要付出艰辛的努力。这就需要宣传思想文化工作者具有吃苦耐劳的品质。常言道，一分耕耘，一分收获。没有吃苦耐劳的品质，就拿不出经得起实践、历史和人民检验的精品力作。一般来说，基层条件比较艰苦。但正是这种相对艰苦的条件，培养了人民群众吃苦耐劳、艰苦奋斗的进取精神和不怕困难、迎难而上的意志品质。宣传思想文化工作者要培养吃苦耐劳的品质，深入基层、深入群众，向实践学习、向人民学习。
实事求是的品质。坚持理论联系实际、实事求是，客观、准确地报道事实、分析问题，是做好宣传思想文化工作的一个基本要求。做到这一点，需要宣传思想文化工作者深入开展调查研究，获取大量第一手资料，掌握鲜活生动的信息，从而形成对国情、社情、民情的正确认识。调查研究的最佳场所在哪里？就在基层。基层是一个广阔天地，那里有人民群众生产生活最生动的场景、最感人的故事、最美丽的风景、最鲜活的思想。能否通过深入的调查研究将这些活鱼捕捉到，并体现到新闻报道和理论、文艺创作中，是检验宣传思想文化工作者实事求是品质的一个重要标准。
恪尽职守的品质。为了人民、服务人民，是宣传思想文化工作者的职责。履行好这一职责，深入基层、深入群众是必然要求。只有深入基层、深入群众，才能了解基层需要什么样的理论、群众想看什么样的新闻和文艺作品，从而明确应当坚持什么样的导向、把握什么样的基调；才能领会人民给了我们什么、我们应当回报什么，懂得与群众的差距在哪里、努力的方向在哪里，从而在根本上解决为了谁、依靠谁、我是谁的问题，把自己的职责切实履行好。
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