整治完了 天价虾之后，现在又出现了天价苹果。
圣诞节快到了，作为西方的传统节日，人们会在圣诞前夕的平安夜当天买苹果，以求次年的平安。当这个节日传入中国之后，人们也遵循西方的节庆方式，在12月24日那天购买苹果相互赠送，为来年许愿。但就是这样的一种方式却滋生出了天价苹果。
日前，有宁波的媒体披露，圣诞节将至使平安果的苹果身价翻倍，其中国产苹果最贵50元一只，进口世界一号则高达120元一只。而礼盒装的平安果价格更是高的离奇，这种精装版的平安果价格是批发市场苹果的二三倍。
为什么会出现天价苹果呢?鲍德里亚在其《物体系》中论述到，后现代主义社会，商品除了使用价值和交换价值之外还有符号价值。在节庆日的时候，不少商家会利用商品的符号价值通过提高商品价格来获取利润。如果是由于节假日影响了供需的不平衡，适当的调整价格其实是情有可原的，但就天价苹果来看，远远超出其商品价格给其赋予过于的符号价值明显是不合理的。
其实就天价商品的问题在十月份出现天价虾的事件之后就已经广泛讨论过了。天价苹果和天价虾本质上是相同的，都是商品价格远远高于商品价值。但就作为一件新闻事件而言，天价虾的舆论导向更偏向于于批判监管制度的纰漏，而天价苹果仅停留在社会现象的层面。
但就从天价虾的新闻事件来看，对监管制度的舆论如潮的同时应该再人性的思考一下，为什么天价虾出现之后执法人员会态度淡漠?其实有部分原因是执法人员对此屡见不鲜了，他们觉得这只是商业乱象的冰山一角。还有为什么天价问题频频出现?笔者认为这不仅仅是市场监管制度的问题。这一方面是消费者的维权意识淡薄，不少人不愿意把事情闹大，或者觉得其他消费者也遇到这种现象，自己不是唯一倒霉的，这样息事宁人的妥协态度会使商家乱标价、喊价当作理所当然。
但更重要的是商业道德体系建设的匮乏。大部分人企图把在商品交换中遇到的问题诉诸于法律。例如天价虾事件，但其实并不是所有的问题都能够及时用明文法来规定的，更多时候需要靠商人的良心和自身的道德修养。
随着我国经济的快速发展，我国出现了一批优秀的商业人才，但这并没有带动整个商业环境的自浊化，不少商人仍然是抱着急功近利的求富心态，这样会导致贫富差距进一步拉大，也会导致消费者的悲观情绪，造成无商不奸的刻板印象。
无可否认，赚钱的确是商人之本性，但君子爱财取之有道，为商之人仍然把诚信与道德作为立身之本。尤其是在我国开始从经济大国向经济强国转变，更要防止市场经济发展中的各种乱象的出现，保持经济强国的风范。这需要商人的自律，建立良好的商业秩序，营造一个健康的商业环境。
那么如何有效的建设良好的商业道德体系呢?首先是加强消费者维权宣传活动，通过消费者群体维权意识的增强倒逼商人道德自律。再尔就是加强商业行业自律组织的建设，通过行业内的行为准则规范商人行为，并以此形成一个良性的圈层文化。最后加强外部舆论监督。通过对违规行为的及时曝光来影响消费者对商人的信用评价，逼迫商人增强自身的商业道德修养。
所以，天价商品不能只诉诸于法律，只有打好法律和道德的组合拳，才能更好的实现经济的可持续发展。
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