招收硕士研究生和博士生。科研工作主要集中在消费者行为、品牌管理、竞争战略、市场营销研究方法极其应用等领域。该方向主要培养具有系统的管理科学知识和市场营销理论、熟练的计算机应用和市场分析策划技能的高级市场营销专业人才。
本方向现有博士生导师十人：
符国群教授是英国ASTON大学市场营销博士、武汉大学经济系博士，现为市场营销系代主任、博士生导师，《营销科学学报》副主编;研究领域：品牌资产管理、消费者行为、零售管理、营销伦理和社会责任等。
涂平教授是北京大学光华管理学市场营销系博士生导师，美国伯克利加州大学人口学博士学位，生物统计学硕士;在国内外学术刊物上表论文40余篇。曾获ISI经典引文奖、北京大学优秀博士论文指导教师等多项奖励，1992年起享受国务院颁发的政府特殊津贴;研究领域：人口与市场信息系统的开发与应用、市场分析与预测方法及其应用、中国的人口环境及市场意义、中国人口老龄化及其社会经济后果等。
杨岳全教授是北京大学光华管理学市场营销系博士生导师;1974年毕业于北京大学经济系;研究领域：国际营销、商业企业管理。王建国教授、博士生导师，是澳大利亚Monash大学经济学博士，比利时鲁汶大学MBA;新加坡国立大学转换经济研究中心主任，新加坡国立大学经济系和管理研究生院教授;研究领域： 消费者行为、营销战略、公司战略、组织与管理、管理经济学、经济理论、社会选择与福利、中国经济等。
江明华教授、博士生导师，1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授，主要的研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行(信用卡)营销和体育营销。
何志毅教授、博士生导师，复旦大学博士，北京大学博士后，瑞士IMD、美国通用电气管理学院研修生、美国凯洛格商学院访问学者。现任光华管理学院院长助理，北大企业管理案例研究中心主任，《北大商业评论》执行主编。研究领域:战略管理、市场营销、企业文化。
张红霞教授、博士生导师，北京大学法学博士(社会学方向)。主要研究领域为儿童与青少年消费者行为研究、消费者社会化研究、广告与整合品牌促销研究、广告效果研究、保险营销研究等。彭泗清副教授，香港大学哲学博士，现为北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师。主要从事市场营销、消费心理、服务营销、组织行为、社会心理等方面的教学和研究工作。
郭贤达副教授、系副主任、博士生导师，毕业于美国华盛顿大学，主要研究领域：营销战略, 营销渠道, 服务营销, 品牌管理, 企业创新营销。
涂荣庭，博士生导师，美国北卡大学商学博士，现为北京大学光华管理学院市场营销系助理教授。主要研究领域：顾客满意,顾客行为,研究方法，服务运作，供应链管理，电子商务，技术和创新等。
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