近日，由某民营文化公司推出的《酷猫日记》，因为封面设计模仿套用畅销书《笑猫日记》，冒用金波之名作序而受到业界的声讨。童书出版的热度与问题，再度引发关注。
儿童图书以连续几年两位数的增长比例，成为出版领域最热门的板块。其实，中国的专业少儿出版社只有34家，可统计数据显示，在全国586家出版社中，有500多家涉及少儿出版，一些非专业少儿出版社和优质民营出版公司在童书出版领域的开拓，丰富了童书出版的品类。但在目前的发展阶段上，我们并不具备如此多的优质少儿创作、策划、编辑资源，跟风出版、重复出版、模仿甚至抄袭成为许多儿童图书出版的途径。
跟风出版看似使童书市场丰富了，实则使其脆弱了。随着中国出版界对儿童图书出版的高涨热情，最大的国际童书版权贸易展博洛尼亚书展上出现了越来越多的中国面孔。可是，国外出版人对于中国出版人的诉求却十分困惑：面对品种丰富的世界童书，众多中国出版人的诉求完全一致。前几年，当获奖童书和系列图画书获得良好市场效应的时候，中国出版人只询问获大奖的儿童文学作品、图画书作品，对这些获奖作家的其他作品、新作一律摇头不选;只询问成系列的图画书，对于其他单本精装图画书完全没有兴趣。而对于原创儿童文学的出版，更是集中在不多的几位名家身上，名家的作品被反复组合、重复出版，却少有人愿意努力去发现、推动新人新作。大家跟随市场的风向，对已经成熟的方向一拥而上，不惜高价争夺;对于还未成熟的领域，却不问不为，开拓乏力。这样的跟风只会造成某一品类的堆积和不良竞争，于童书的繁荣丰富无益。
跟风出版擦边模仿，对童书出版品质也是一种伤害。在网络书店搜索《妈妈不是我的佣人》，会出现《爸妈不是我的佣人》《父母不是我的佣人》甚至同名图书等10个不同品种，包含引进和原创童书。大家拼凑劣质内容，模仿抄袭一本书名，只为跟上励志儿童文学这股风。今年，《地图》(人文版)的畅销也催生了一本跟风模仿创作的《中国历史地图》，并在网店捆绑《地图》(人文版)，混用作者信息促销。大部分的跟风图书拼凑内容，仿制体例，抄袭设计，混淆书名，品质却与原版书相差甚远。由于不需要支付作家重印版税，跟风图书在用纸、印制、工艺方面用料低劣，比原版书成本降低许多，从而以低价和低折扣获得更大的销量。专业出版人一眼就能分辨原版和跟风图书的差异，但是普通读者难以区分，很多读者因为价格关系、书名混淆难以判断，而选择了李鬼。这种恶意的擦边模仿已经构成了侵权，原版权人可以通过各类渠道发声，但是要制止跟风模仿的现象，还有较长的路要走。
创作和出版的含金量在于创意，跟风获利轻巧却短暂，原创开拓艰难却长远。中国童书事业大发展呼唤专业、创意、精品、坚持。从事童书出版事业，须重原创，勿跟风。
(作者系天天出版社总编辑)
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