人大代表马可波罗董事长黄建平点名批评淘宝，喊话马云打假不力，成了热点新闻。假货不是电商带来的，远的不说，就算改革开放以后，有了街边练摊的倒爷之后，假货就没有消停过，而且是越演越烈，规模越来越大。到了互联网时代，淘宝这样的电商平台的确给了更多人售卖商品的机会，这里边有售假的也有货真价实的，查处的难度比过去大了许多，这也是事实。不过黄建平抨击电商、抨击马云似乎有点不够公允，因为，打假不是电商一家的事。
反过来，马云也没忍气吞声。他要求人大立法，政府和司法机关严惩造假行为。这个要求不过分，不过，想要按美国的方式去打假，在中国也不那么简单。
首先，假货的存在必然是有市场的。买假货的人有被骗的，也有图便宜的。知假买假并不少见，明知是假还要买，这样的人比比皆是。这里边有虚荣的成分，好名牌、好面子，又囊中羞涩，只好买假货。同时，也有一些名牌产品价格虚高的问题。好多东西价格贵得离谱，老百姓自然不受用，所以，那些看上去和名牌差不多，自己消费不用送人、不用炫耀的假货就特流行。这里边服装、鞋袜、箱包等问题最多，其实，是需求促使假货泛滥。
也许我们会说美国的假货就很少，其实是两个方面的原因，一是真正的名牌自我保护非常好，比如可口可乐、比如苹果手机，几乎看不到多少假货，因为你假冒不了，核心技术和配方你没那个本事模仿。再有就是追求实惠的人不追所谓名牌，穿着服饰箱包之类的东西没有人非要买名牌，这种心态十分普遍，假货也就没多大生存空间了。所以说，每个国家的国情不同，收入水平不同，文化和思维不同，自然打击假冒伪劣的方式和难度也不同，这是客观现实。
所以，企业和商家互怼没有多大意义，假货的存在和假货的消费是相辅相成的，消灭假货不仅仅是政府、企业和商家的事，把需求降到最低才是釜底抽薪的治本之策。不过这需要相关各方共同努力才行，也需要全社会形成共识才有可能实现。
丁晓阳(著名媒体人)
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