北京时间9月13日凌晨1点，2018年苹果秋季新品发布会如期来临。如同2017年同一时刻iPhone X发布后的场景，今年的发布会还是垮了，再一次成为全民吐槽的盛宴。
曾经以保密文化引以为豪的苹果，在这次发布会前夕便被泄露了诸多产品细节，使得多数网友已对此次苹果发布的新品不抱希望。而苹果也是不负众望，三款新手机的公布并没有带给大家任何惊喜，反而以史上最贵的价格，惊吓到了诸多网友。
遥想此前的多次苹果手机新品发布会，果粉熬夜等待，黄牛们翘首以盼，那时的苹果，无论在科技创新还是在工业设计上，都堪称行业之最。当苹果已不再是那个苹果，苹果手机未来的路，还能走多远?
其实当苹果的旗手由乔布斯变为库克，大家就应该要预想到，未来的苹果只会是一个更加侧重商业模式的公司，而不再是一个纯粹坚持技术创新主义的企业。这一点在今年的发布新品上有着很好的体现苹果终于迁就中国市场对双卡双待的强烈需求，在新品手机上实现了这一早已普及的功能。
更直观的，则是数字。今年5月2日，苹果公布了第一季度(自然季度)财报。从财报来看，苹果第一季度的营收和利润创下同期史上最好成绩，在大中华区的总收入高达130.24亿美元，同比增长21%。
虽然有分析认为，苹果公司手机销量下降，是通过提高售价，用价格换取份额。但不管怎么说，市场业绩才是证明公司运营好坏的直接指标哪怕苹果自iPhone6后再无革命性产品，哪怕大家说好再也不买苹果了，市场还是证明了消费者对其的喜爱。手机行业竞争激烈，产品迭代迅速，消费者并非没有可选择的余地。
其实中国的消费者在面对苹果手机产品时，所做的更多是边吐槽边买。为何中国消费者依旧愿意买，除了苹果自建的系统生态体系外，苹果手机内在的技术领先，恐怕也是吸引消费者的一大因素。即便是这样，这时候说国产手机稳了，恐怕还为时过早。
就以此次随同新机发布的苹果A12处理器为例。虽然7nm工艺的处理器已经被华为麒麟980抢走首发，但苹果A12仿生处理器，仍然可以称之为全世界计算机行业的第一块7nm处理器。因为，A12已经量产，而麒麟980的商用计划才刚刚铺开。
在很多行业，科技实力的衡量标准更多体现在产品的商业量产，而并非技术研发上的领先。举个例子，中国的火箭设计可以领先世界，但因为材料科学等方面的落后，实际上很多设计是没法应用的。再者，中国能设计出性能优异的单次火箭发动机，却还在普通民用航空发动机上紧追不舍，这表明，只有能够掌握重复多次使用的技术，才能算是在综合科技实力上进步。
因此，当外界不太看好苹果未来的发展前景时，业界不能因为有了领先进步而固步自封。据外媒报道，苹果公司预计2018年的研发费用高达140亿美元，占营收比例达到了14年来最高，这将超过苹果1998年至2011年研发支出的总和。在手机行业已整体进入瓶颈期的时代，作为一个纯粹商人的库克，会傻到乱花钱吗?
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