美国智库Demand Institute和上级机构ConferenceBoard发布的报告认为,中国中产收入阶层消费能力被高估。其实中国中产的消费没有被高估,而是有鲜明特色。
第一个特色,快消品,买便宜的。
转引数据,从2006年到2013年,欧洲人的网购规模差不多占全世界网购规模的35%-40%,基本都在40%以下;同一时间段,美国人2006年的网购规模占全世界的42%,但到2013年这个数字跌到了21%;而中国人的网购规模从2006年的占全球网购规模1.2%增长到2013年的24%。双11当天全网交易额达1229.37亿元,较去年的805亿元增长52.7%,全网包裹数达6.78亿,较去年的4.1亿增长65.7%。虽然退货数据等有纠缠,但线上以及线上促销节如此巨量的消费,说明中国消费者对于产品价格非常敏感,尤其是牵涉到家电、品牌、快消品等种类,能便宜就绝不买贵。
第二个特色,奢侈品等到国外买。
中国消费者到欧美日购物从奢侈品到家电、食品,无所不包。仅举日本观光厅的数据,今年第三季度,访日中国游客的人均旅游支出为28万日元(约合人民币14870元),比上年同期增加19%。2015年国庆长假期间,中国游客在日本百货商场高岛屋的免税商品消费额超过上年同期2倍。不要说中国中产收入阶层不消费,而是很大一部分消费直接转移到了境外,因此,国内只有降税一条路。如果国内的Gucci还卖得那么贵,谁会在国内买呢?
第三,中国中产收入阶层以上安全与教育方面绝不吝啬,涉及生命安全的,涉及子女未来的,再多的钱也花。
2014至2015学年,近100万国际学生进入美国高校学习,中国留学生人数的增幅达10.8%,在300亿美元贡献中占98亿美元。食品也是如此,中国中产收入阶层不仅大规模在国外采购有机食品、保健品、药品,国内有机食品也在上涨。
从动辄20%以上的增速可以看到,中国中产收入阶层以上不吝啬消费,但消费的增长与安全、品质与炫耀、投资联系在一起,才能打动他们,给个概念就买单,已经越来越少了。(节选)
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