时政热点：耐克上黑榜，国产品牌的机会来了?

2017-03-17 | 网络

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央视2017年3?15晚会上，耐克被曝光：号称最好的篮球鞋气垫消失，新买的这双鞋后跟只有实心橡胶底，或涉嫌虚假宣传。执法部门也已连夜奔赴耐克中国总部调查。

把产品进行区别对待，这种带有歧视性的做法，很多跨国企业都有先例。很多作为耐克拥趸的消费者，恐怕此刻都有了粉丝转黑的心理。耐克不仅要陷入一段时间的危机公关中，更是要面临着很多消费群体忠诚度的重建。

对于国产运动品牌商家而言，耐克此次上黑榜，是否意味着攻城略地的机会来了呢?答案或许并不肯定。气垫门对耐克造成的负面影响，和让三星伤筋动骨的手机爆炸门不同。毕竟，三星是长时间找不到手机爆炸原因才处于极端被动，而气垫门是耐克主动为之。以耐克的市场反应敏感度而言，在内部信息沟通顺畅的情况下，补锅的工作随即启动。留给对手，尤其是国产品牌的对手的时间显然并不多。

更为关键的是，此次事件的主角zoom air气垫，是属于绝对的核心科技。很多消费者也是冲着独此一家的体验感去买单。国产品牌在这方面，已有长足进步，但离行业技术的金字塔尖还有一段距离。尴尬的是，也是因为核心技术的不自信，很多国产品牌主动放弃了运动鞋高端领域，继而转身到入门级产品的市场。这种博取数量的定位，前期是可以占据份额，但越往后发展，会感到话语权的弱势。现在，消费者如果给耐克投了否决票的话，保不齐原有的消费群体会把重心横向转移到其他的国外品牌上，而并非是把购买力投向性价比更高的国产品牌。

除了关键部件的核心技术需要加强外，国产品牌还需要加强市场搏击的全天候性，要有在优势占尽的情况下能取得战果的实力。去年CBA赛场上的易建联丢鞋风波，虽然得到了不少同情分，但最受伤还就是CBA赞助商的国产品牌。易建联背后的品牌赞助商耐克，反而因为这个事件获得了大量的关注流量。此次，气垫门事件让耐克陷入了不利境地，但这个市场的高段位选手，并不会立于危墙之下，营销、广告等传统强项也将入场救火。这也给国产品牌一个现场学习的机会，看看一个商业强者是如何扭转局势，也算是师夷长技以制夷。