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【练习题】
【背景链接】
网红经济，是以时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。据称，淘宝销售前十的女装店铺，七家就有网红支撑。
现在网红越来越被人们所熟悉，papi酱、艾克里里等网络红人在网络上坐拥一大批粉丝。随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起，当下的网红们似乎活得很滋润：只需要直播一下猫宠的日常，就可以获得几万块的红包;只要积攒了大量粉丝，就能高调招商卖广告如今的网红，终于和经济发生了实质性关联。
值得注意的是，关注并不等于无条件追捧。网红经济也存在一些先天性缺陷。比如,网红经济目前停留在眼球经济阶段,为了增加粉丝,一些网红 不惜利用低俗、粗鲁、不雅的话语、行为来搏出位。可以说,虽然网红已成为一种新的经济现象,但他们在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制,有经济效益毕竟还是少数。
我们如何看待网红经济？【参考答案】
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申论热点解析：网红经济与网红文化
2016-07-22 09:44:45 |
【标准表述】
如何正确认识网红现象?
网红是名人阶层平民转向的结果。
网红是网络红人一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。
网红的出现是当代名人阶层平民转向的必然结果。在大众传媒兴起之前，一个人出名的方式通常是缓慢而自然的，能够在历史长河中留下印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。在大众传媒出现之后，人类开始利用媒体人为地快速制造声名，围绕名人的生产已然形成了一个庞大的文化产业链。
自20世纪80年代互联网越过长城，走向世界，网络红人就从不鲜见。根据媒介的不同，网红大抵又分三类：以文字言论走红的早期网红(凤姐、木子美)、以图文并茂上位的网红(奶茶妹妹、王思聪)和以视频直播夺魁的新晋网红(网络女主播)。一部网红的变迁史，可以说是互联网带宽的发展史，这也使得网红群体天然地带有媒介转型和技术革命的崭新特质。
作为草根明星，网红自然地拥有了明星的共性。他们是大众传媒和文化工业的产物，也需要通过包装炒作和群体狂欢来凸显自身价值。更重要的是，他们的存在都变相折射出时代语境下大众心理的暗角。从互联网早期初睹世界的窥私、猎奇，到后来网络普及后的非理性狂欢、个性化表演，再到当下的整形美女、吐槽达人，网红占领的阵地正是被主流文化忽视或遮蔽的区域。可以说，越是不合流俗，越易于催生网红。
当今之世，网红并不是一个人在战斗，而是成群结队地涌现，以至于诞生出所谓网红现象网红经济。
当今的网红早已不限于网红本身，他们和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为如火如荼的经济链条上的一环。这一现象绝非偶然。网红诞生于互联网，而互联网的发展史，就是从眼球效应到规模经济的成长史。网红亦然。正如明星是文化产业的重要环节，网红也是互联网经济的关键一环。因此，离开经济视角谈网红，便如无源之水、无本之木，终将不得要领。
谈论网红离不开对互联网经济的洞察，那么，互联网经济又是何物?用360公司董事长周鸿祎的话来讲，互联网经济即是用户至上、体验式消费和价值链创新，简单地说，便是先诱之以利，动之以情，以免费体验培养用户，再借机套现的商业模式。新世纪以来，国内各大产业受互联网冲击开始转型，新的商业模式遍地开花。在激烈的生存竞争中，如何聚敛用户群便成了关键的一环。早期的互联网巨头擅用的是免费使用的功能主导模式。而时移境迁，在市场愈加饱和的丰饶经济时代，用户群的培养愈来愈倾向于文化主导，尤其在文化产业内部，利用社群建构、情怀贩卖、粉丝效应来聚敛用户，已经是一种司空见惯的现象。
[社会影响]
网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性;社会评论家忧虑网红三 俗的成名方式，将损害只有依靠才华和努力才能成功的主流价值观;媒体则指出了网红江湖中的激烈竞争和潜规则，指出网红的成名过程充满变数。事实 上，成名的不确定性、对女性的物化和周期性淘汰等问题，这是包括网红在内的时尚文化的一种现状。或许，网红现象并没有我们想象的那样新奇，它只是现代 名人文化在互联网时代的一个变体。
网红的存在表明，普通人不仅拥有利用网络发声的机会，还有影响他人、改变他人的可能。从这个意义上说，社交媒体影响者或许是对网红的一个更准确 的概括。对于社交媒体影响者的理解，是一体两面的。他们的出现，体现了社会的多元化和丰富性。他们为了刷存在感，有时会有过分媚俗、庸俗的表达， 可能会对公序良俗造成破坏。
[参考对策]
查字典公务员教育专家提出如下对策：
第一，网红经济需提高营销的针对性。不同的受众群体必然对应了不同的商业发展路径。网红经济本身就是一种提倡个性的商业模式，因而在选择变现模式的时候需要将自身优势与受众需求结合起来，找到最合适的路径。
第二，网红经济需将关注度转化为影响力。最重要的指标是关注度所带来的正面的影响力。这种影响力包括规模、时间、内容、方向及效果五大要素，而关注度仅代表了其中的规模要素，只决定了影响力的范围和边界，网红们还需要在时间、内容、方向和效果上下功夫。
第三，网红经济需从个体经营转为公司化运作。对于一系列的商业化运作流程，网红本身不如经纪公司有经验，类似于摄影、剪辑、销售和客服等工作，也需要专业团队来完成。协作不仅可以大大提高网红经济的专业程度和运作效率，也使得网红能够专注于自己的核心竞争力。
第四，网红经济发展要以社会主流价值观为导向。从网红自身角度而言，作为内容制造者，能够持续提供优质内容是其生命长短的关键，如果网红内容长期脱 离主流价值观，以低节操等特点吸引粉丝，必然难以形成长久影响力;从相关政府部门角度而言，不良的网红经济威胁健康的经济生态和社会秩序，腐蚀青 少年心理，助长浮躁之风，亟须建立相应的监管机制，对该商业链条进行及时的道德校准和净化。
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