每年五六月份,各高校都会铆足气力投入生源争夺战,近两年更是借助微博、微信等平台,上演一幕幕抢人大戏。有的高校在官网首页晒出美女学生照片,主打美人计有的高校在微博喊出热吗?来吧,这里宿舍有空调的口号,主打攻心计有的高校在各高中招生宣传点推出学姐免费拥抱和学长秀肌肉活动博眼球,用上了连环计
这些高校在自我宣传时,纷纷将重点放在了学校基础设施好、学生男女比例和谐等方面,鲜少客观而自豪地介绍自身的办学实力和优势。面对这些奇葩的招生广告,我们不禁要问:什么才是高校最好的招生广告?
大学之大,在于传道授业解惑的大师,在于明明德,在亲民,在止于至善的大德,在于为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平的大志。高校是知识的殿堂,是学问的象牙塔,是培养高等人才和专业人才的沃土,是容纳有志于学的头脑与人格的地方。一所高校安身立命的本钱,应在于其悠久的办学历史、优秀的学科实力、卓越的教育理念、云集的名师大家、浓厚的学习氛围。
遥想当年,在战火纷飞中屹立的西南联大,没有空调、暖气甚至没有宽敞的教室、舒适的桌椅,但因为有梅贻琦、陈寅恪、华罗庚等众多大师,成为国人景仰的学术高地;腹有诗书气自华,胸有河山质自佳,知识和涵养才是学子最有魅力的容颜,而不是镜头下嘟嘴卖萌的扮相。
因此,强大的办学实力才是高校最好的广告,而且真正的好广告是无声而远、口耳相传的,是一所高校以其扎实的办学努力而赢得的人们发自内心的尊敬。现如今,各种奇葩的招生广告以戏谑的手段招揽生源,使得大学气质日渐庸俗化,未见得赢得人心。
细细思量,挖空心思浑身解数抢生源的,通常是二本以下高校,尤其是民办高校。其中一个原因是,当前优质师资、优厚科研经费严重向985211工程院校积聚,民办高校没有多样化的融资渠道,只能依赖收取学费维持运作,招生数成为了这些院校的生存线。再加上没有正常的退出机制,民办高校在面对生源荒的情况下,只能一再降低招生门槛。可以说,各式奇葩招生广告背后,是教育资源分布不均,是对民办高校不合理的制约性政策,是弱势高校的生存危机。
用实力说话、让诚意代言,一所高校的办学实力、培养学生的诚意,才是其最好的招生广告。而全社会加大对高校教育的关注和投入、政府提升教育资源分配的均衡度、出台切实扶持和科学化管理民办高校的政策,才能使高校的招生广告能见更好的疗效。
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