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618双11双12最近数年来逐年被刷新的电商平台单日交易额一直被认为是独特的商业现象,体现着我国活跃的电子商务发展态势。然而,狂热促销、居高的销量背后,价格虚高、节后退货潮、刷单、捆绑促销、变相清货等也成为消费者对网购促销节的另一印象(6月20日新华网)。
随着电商的蓬勃发展,人们逐渐发现生活中似乎多了一些节日,产生一种隔三岔五就得去庆祝一下的感觉。就拿刚刚过去的618来说,据媒体报道,今年5月18日,京东就启动了618,拉开年中大战的序幕。随后,天猫打造618超级粉丝狂欢节,亚马逊主打海外购,苏宁易购推出K.O618国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商也加入战局。此前的双11双12已经让人们见识了一些网络商家和购物者的疯狂,如今618的火爆程度也不遑多让。
|综合分析*
【标准表述】
[综合分析]
网络狂欢是一种比较奇特的网络现象,在很多领域都有所体现。一句普普通通的话,一张日常生活的照片,都可能引起无数人围观。
电商不仅仅是热衷于凭空制造节日推动一波又一波的网络购物高潮,对于一些原本就存在的节日也是大肆宣传炒作,比如父亲节、母亲节。每到这个时候,点开电商精心制作的那些温情脉脉的网页,人们都会感到如果不从上面买两件东西简直是人生的一大不幸。
人们应该记得,双11的学名叫做双11网络购物狂欢节,电商制造节日或者炒作节日的重点,其实就在于构筑一种网络狂欢的氛围。当消费者深受网络狂欢氛围的影响之后,就会积极寻求融入网络狂欢氛围之中,其表现形式就是不停地购物,进而忽略了商品本身对自己是否有用。所以网络狂欢氛围的一旦形成,很多消费者就感到难以抗拒,恨不得在一个购物节把一年的东西都买齐,这就为电商实施一些违法违规操作提供了机会。关于网络购物节的负面新闻人们已经听得多了,包括媒体报道中提到的价格虚高、节后退货潮、刷单、捆绑促销、变相清货等等。
网络购物节喧嚣的狂欢表象和理性的离场,让某些人得以浑水摸鱼伤害法治的尊严。正如人们通过网络购物节所看到的,网络狂欢最大的问题就在于容易让很多人同时头脑发热,处于一种集体非理性的状态之中,给一些不法行为以可乘之机。
[对策措施]
查字典公务员教育总结，网络狂欢是网络发展中的一种必然现象,宜疏不宜堵。
除了针对一些网络狂欢个案强化监管执法之外,还要从网络文化的层面应对网络狂欢。合理引导网络狂欢,需要进一步强化网络文化的法治色彩和网络空间的法治共识。
（本文图片来源于网络）
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