您现在的位置: 查字典公务员网 >西藏公务员 >备考资料 >申论 >申论热点 >申论热点:别让广告“绑架”电视剧
北京 上海 山东 江苏 浙江 安徽 吉林 福建 广东 广西 海南 天津 河北 黑龙江 山西 甘肃 湖北 湖南 河南 四川 重庆 云南 贵州 西藏 宁夏 新疆 青海 陕西 辽宁 江西 内蒙古

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

2011-12-05 | 网络

电视台在实现合理的经济效益的同时,也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

究竟是电视剧中间插播广告?还是广告中间插播电视剧?一段时间以来,热门电视剧播放中间总会频繁出现广告,观众的收视体验因广告的介入而支离破碎。完完整整、酣畅淋漓地欣赏一部电视剧,成了观众的奢望。这种情况无论如何不能说是正常而健康的。因此,当国家广电总局出台规定禁止电视剧播放中间插播广告时,大多数网友表示支持。这充分说明,此举顺民心、得民意,值得肯定。

其实,人们并不反对合理的广告,也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义,但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时,广告就已喧宾夺主,电视剧成了陪衬,观众被广告绑架了。人们讽刺电视台恨不能把电视剧分分钟都插进广告卖掉。这种情况说明,有些电视播出机构的价值观发生了严重倾斜,经济效益的考量超过了社会效益,为了经济利益的最大化而损害了群众正常的收视权益。

有人说,广告商是电视台的衣食父母,没有巨额广告,电视台就不可能购进热门电视剧。此言差矣,归根结底,广大观众才是电视台真正的衣食父母,离开了庞大的受众群体,哪个广告商会给电视台支付广告费?作为深受我国观众喜爱的节目类型,电视剧在我国拥有广泛的受众,成为广告商青睐的传播载体。但也正因如此,电视台在制定广告插播策略时,更应考虑观众的需求,不能单方面强加于人。电视台在实现合理的经济效益的同时,也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

君子爱财,取之以道。即便站在功利的角度,也要看到,过于频繁的插播广告,其广告效应会大打折扣。有效传播的首要条件就是避免引起受众的反感,当泛滥成灾的广告成了观众指责的焦点,很难想象这样的广告产品会深入人心、畅销不衰。

千台一面的同质化,一直是困扰我国电视产业的顽疾。过于依赖电视剧就是这一顽疾的体现。最严重的时候,某热门武侠剧竟然同时在十几个卫视频道播出。众多电视台之所以会变成电视剧台,一个重要原因就是缺少自己的核心竞争力,电视台自制节目缺乏个性和吸引力,难以带来广告收入。迫不得已,电视台为了争夺广告客户、确保经济效益,就一窝蜂地竞买热门电视剧,又一窝蜂地在黄金时段播出,希望用电视剧庞大而稳定的受众群体实现广告的有效传播。所以,虽然我国有着世界最大的广播电视网、最多的电视台,但电视台的播出模式和盈利模式却几乎如出一辙,能在国内站稳脚、进而在国际上打响自身品牌的中国电视台少而又少。

希望电视台不要过于看重禁插广告的短期效应,而着眼于长远,把精力放在提升自身核心竞争力上,不断打造各具特色的优秀内容资源。当电视节目百花齐放、争奇斗艳、观者如潮、好评不断的时候,广告还是个问题吗?

【申论热点:别让广告“绑架”电视剧】相关文章:

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

申论热点:别让广告“绑架”电视剧

网友关注
网友关注视频

行测 申论 面试

考试技巧

精彩在线